Budweiser, không con nghi ngờ gì nữa, là một trong những thương hiệu bia hàng đầu tại Mỹ. Năm 2016, nó đứng thứ 25 trong danh sách các thương hiệu giá trị nhất thế giới của Forbes, với một giá trị ước tính lên đến 24,4 tỷ đô la - một minh chứng rõ ràng cho sự thành công của mình
Nhưng làm thế nào Budweiser đã duy trì sự hấp dẫn của mình và giữ chân khách hàng quay lại mua nhiều hơn? Hãy cùng tungdzu.com xem các chiến lược và chiến dịch tiếp thị mới nhất của họ:
1.Lịch sử và sự thành công với Budweiser
2. Chiến dịch America Can: Táo bạo không đánh mất sự tự trọng
Một trong những chiến dịch tiếp thị đáng chú ý của Budweiser là "America Can." Trong cuộc bầu cử năm 2016, Budweiser đã quyết định in từ "America" lên lon của họ. Điều này có vẻ không mấy ngờ đối với một thương hiệu bia truyền thống của Mỹ, dù nó đã được một công ty ở Bỉ mua lại vào năm 2008. Mặc dù việc thay đổi tên của sản phẩm này đã gây tranh cãi và chế giễu từ một số người, việc thay đổi tên của sản phẩm này có vẻ thích hợp trong bối cảnh chiến dịch "Làm cho nước Mỹ vĩ đại trở lại" của Tổng thống Trump.
Việc này không chỉ thu hút sự chú ý của công chúng mà còn khiến Budweiser trở thành một phần của cuộc trò chuyện về chính trị và quốc gia. Mặc dù Adolphus Busch, người đã sáng lập thương hiệu, không phải là một người theo đạo Hồi, việc thay đổi tên sản phẩm này nhắc nhở người xem rằng di sản của Mỹ luôn tôn vinh sự đa dạng. Quảng cáo này đã tạo một ấn tượng mạnh mẽ và có thể nói là thành công trong việc truyền tải thông điệp của mình.
3. Tài trợ với các đội thể thao để tạo nhận thức về thương hiệu
Budweiser đã có một lịch sử dài hơi trong việc tài trợ cho các đội thể thao và sự kiện thể thao. Họ đã tài trợ cho Đội tuyển Olympic Hoa Kỳ từ năm 1984 và Thế Vận Hội 2014 tại Brazil. Ngoài ra, Budweiser cũng đã được công nhận là bia "chính thức" của FIFA World Cup từ năm 1986 đến năm 2022. Không chỉ vậy, hiện tại, họ tài trợ cho 28 đội NFL và được mệnh danh là bia chính thức của NFL, ít nhất cho đến năm 2022.
Những sự kiện và tài trợ này đã thu hút sự chú ý của một lượng lớn người hâm mộ thể thao. Bằng cách liên kết thương hiệu với các đội thể thao nổi tiếng và các sự kiện thể thao lớn, Budweiser đã xây dựng một hình ảnh mạnh mẽ và tạo ra mối liên kết vững chắc với cộng đồng thể thao.
4. Born the Hard Way: "Quảng cáo với các thông điệp mạnh mẽ"
Một trong những quảng cáo đáng chú ý của Budweiser là "Born the Hard Way." Quảng cáo này đã gây chú ý trong Super Bowl 2016 và nhận được nhiều phản ứng tích cực. Nó kể về cuộc đời của Adolphus Busch, người tị nạn người Đức thế kỷ 19, người đã tìm ra thương hiệu bia Budweiser.
Quảng cáo này đúng lúc vì nó nhằm thúc đẩy sự đa dạng và tôn vinh di sản Mỹ trong bối cảnh lệnh cấm đi lại đối với người nhập cư của Tổng thống Trump. Mặc dù Adolphus không phải là một người theo đạo Hồi, quảng cáo này đã nhắc nhở người xem rằng di sản của Mỹ luôn tôn vinh sự đa dạng và những người nhập cư.
Bằng cách tạo một quảng cáo có thông điệp mạnh mẽ, quảng cáo của Budweiser đã có thể tạo ra tác động lâu dài và thu hút sự chú ý của người xem.
5. Tài trợ cho các sự kiện âm nhạc trực tiếp để tạo trải nghiệm thương hiệu khó quên
Budweiser đã tận dụng đam mê của người Mỹ đối với âm nhạc bằng cách tổ chức các sự kiện âm nhạc trực tiếp của riêng mình. Lễ hội Made In America và Câu lạc bộ đồng quê Budweiser là những ví dụ điển hình.
Lễ hội Made In America là một sự hợp tác giữa Budweiser và Roc Nation của Jay-Z, thu hút hơn 80.000 người hâm mộ. Ngoài ra, họ đã ra mắt Câu lạc bộ đồng quê Budweiser vào tháng 4 năm 2015 và tài trợ cho các sự kiện âm nhạc lớn như Stagecoach, Country 500, CMA Music Festival và Faster Horses.
Những sự kiện này không chỉ là cơ hội để thưởng thức âm nhạc mà còn là một trải nghiệm thương hiệu độc đáo. Họ đã tạo ra không gian để khách hàng có thể gặp gỡ các nghệ sĩ biểu diễn, tham gia vào các hoạt động vui chơi và trò chơi, chụp ảnh và trò chuyện với các nhà sản xuất bia của Budweiser. Kết quả, các sự kiện của họ thu hút từ 12.000 đến 25.000 người tham dự mỗi lần, một thành công rõ ràng trong việc tạo ra sự tương tác và gắn kết với khách hàng.
6. “Bud Bowl” - kết hợp bóng đá và công nghệ
Budweiser đã thành công trong việc kết hợp hai đam mê của người Mỹ: bóng đá và công nghệ. Họ đã ra mắt trò chơi tương tác có tên "Bud Bowl" trên ứng dụng Snapchat. Trò chơi này cho phép hai đội - chai Budweiser cổ điển và Bud Light - cạnh tranh với nhau. Người dùng có thể tham gia và chơi trò chơi này, tạo ra một trải nghiệm thú vị và gắn kết với thương hiệu.
Bằng cách kết hợp sự phấn khích của bóng đá và đam mê với công nghệ, Budweiser đã tạo ra một chiến dịch quảng cáo độc đáo và thu hút sự quan tâm của người dùng Snapchat.
Tóm lại, Budweiser đã thành công trong việc duy trì vị thế của mình như một thương hiệu bia hàng đầu tại Mỹ bằng cách kết hợp nhiều yếu tố khác nhau trong chiến dịch tiếp thị của họ, từ chiến dịch quảng cáo đầy táo bạo đến việc tài trợ cho thể thao và sự kiện âm nhạc trực tiếp, và thậm chí cả việc tận dụng công nghệ để tạo ra trải nghiệm thương hiệu khó quên."
Tóm lại
Budweiser đã thành công trong việc duy trì vị thế của mình như một thương hiệu bia hàng đầu tại Mỹ bằng cách kết hợp nhiều yếu tố khác nhau trong chiến dịch tiếp thị của họ. Từ chiến dịch quảng cáo đầy táo bạo đến việc tài trợ cho thể thao và sự kiện âm nhạc trực tiếp, và thậm chí cả việc tận dụng công nghệ để tạo ra trải nghiệm thương hiệu khó quên.
Budweiser đã biết cách tạo ra những câu chuyện và trải nghiệm đầy ấn tượng cho khách hàng của họ, và điều này đã giúp họ duy trì sự hấp dẫn và sự trung thành của khách hàng. Với sự kết hợp của sáng tạo, táo bạo và tập trung vào giá trị của thương hiệu, Budweiser vẫn là một trong những thương hiệu bia nổi tiếng nhất tại Mỹ và trên toàn thế giới."
Đăng nhận xét